Expériences sur les rôles sexuels

Expériences sur les rôles sexuels, in Psychologie Sociale, Myers D.G. et Lamarche, L. (Québec, ed. McGraw-Hill), p.181-182. extrait communiqué par Françoise Mariotti

Sachant que les trois quarts des rôles à la télévision sont tenus par des hommes (Gerbner et al., 1986) et que les femmes y jouent des rôles stéréotypés, tant dans les annonces publicitaires que dans les émissions, les psychologues sociaux se sont interrogés à propos de ces portraits.
Florence Geis et ses collègues (1984), par ex., ont montré à leurs étudiants de l'Université du Delaware de nouvelles créations de quatre annonces publicitaires typiquement stéréotypées ou de ces mêmes réclames avec une inversion des rôles féminins et masculins (par ex. où un petit homme sert avec fierté un délicieux souper prêt-à-servir à sa femme affamée qu rentre du travail). Parmi les spectatrices qui rédigèrent par la suite des textes sur leur vision de leur avenir "dans 10 ans d'ici", celles qui avaient vu les annonces publicitaires non traditionnelles avaient plus tendance que les autres à exprimer des aspirations professionnelles. Une expérience complémentaire révéla que les femmes qui avaient regardé les réclames non traditionnelles se montraient également moins conformistes lors d'un test en laboratoire et démontraient plus d'assurance au moment de prononcer un discours (Jennings et al., 1980).
Si le fait de ne voir que quatre annonces publicitaires impressionnantes a un effet à tout le moins temporaire sur les aspirations et le comportement des femmes, on peut se demander quel est l'effet cumulatif des 350 000 annonces publicitaires visualisées au cours de la croissance et des exemples stéréotypés encore plus nombreux présentés dans les émissions télévisées. Des expériences récentes effectuées par Christine Hansen (1989 ; Hansen et Hansen, 1988) démontrent que le fait de regarder des bandes vidéo de musique rock peut fausser les impressions suscitées par d'autres interactions sociales. Après avoir vu des images d'un homme macho et d'une femme sexuellement consentante, les participants avaient tendance à percevoir comme plus soumise et plus sexuelle une femme qu'ils observaient.

Références bibliographiques :
GERBNER, G., GROSS, L., MORGAN, M. SIGNORIELLI, N. (1986). Living with television : the dynamics of the cultivation process. In J. Bryant & D. Zillman (dir.). Perspectives on media effects. Hillsdale, N.J., Erlbaum.
GEIS, F.L., BROWN, V., JENNINGS, J., PORTER, N. (1984). TV commercial as achievement scripts for women. Sex roles, 10, 513-525.
HANSEN, C.H. (1989). Priming sex-role stereotypic event schemas with rock music videos : effects on impression favorability, trait inferences, a recall of a subsequent male-female interaction. Basic and Applied Social Psychology.
HANSEN, C.H., et HANSEN, R.D. (1988). Priming stereotypic appraisal of social interactions : how rock music videos can change what's seen when boy meets girl. Sex roles, 19, 287-316.
JENNINGS, J., GEIS, F.L, BROWN, V. (1980). Influence of television commercials on women's self-confidence and independent judgement. Journal of Personality and Social Psychology, 38, 203-210.