Ada (location de voitures, Télérama, 27 mars 02)
Une femme attend un certain Mr P. Niss (oui, vous avez bien lu !) qui doit prendre sa voiture en location.
La métaphore de la prostitution est évidente pour qui sait lire le double discours d'une image : lhomme loue la voiture ET la femme.
Autre commentaire : cette réclame se trouve aussi dans lExpress du 28 mars 02.
Agence : Louis XIV DDB
Dautres détails. La scène se passe à Roissy, elle est dans les tons beige et marron. Nous sommes à une sortie davion, là où les passagers voient, de lautre côté dun mur de verre, les personnes venues les attendre. Une femme dune trentaine dannée, daspect ordinaire, est là, manifestement une employée de lagence de location. Elle nest ni mince, ni élégante, ni sexy, elle est mal coiffée et porte des lunettes. Elle est vêtue dun tailleur pantalon fripé, informe et vaste. Elle a le visage tendu vers le client quelle attend avec un sourire figé. Cest un homme, car sur le panneau blanc quelle tient dans ses mains, on peut lire « Mr P. NISS ». Ce blanc, avec des lettres noires, attire lattention au milieu de limage.
À côté delle, un homme dâge moyen, avec une casquette sur la tête, la regarde avec un demi-sourire. Derrière elle, une femme plus mince et plus âgée regarde dans la direction des passagers. Dautres personnages encore, dont une jeune femme élégante. On ne comprend pas bien le sens de cette scène, on cherche une explication.
Comment comprendre le slogan « On finit toujours par regretter de ne pas avoir loué une voiture » ? « Regretter de ne pas » : une double négation pour vanter quoi ? Avoir loué une voiture et se la voir remettre par une femme aussi banale ? Une voiture banale pour une femme banale ? À part le jeu de mots sur pénis, rien nattire lil dans cette réclame banale. Une femme sidentifie sans peine à cette femme ordinaire, mais quel homme peut fantasmer sur elle ? Ne reste donc que le pénis, et encore le pénis, pour vendre de la location de voiture ; toujours le pénis, lié à la voiture dans limaginaire si routinier des publicitaires français !