Arena maillots de bain (marie claire, juin 2002)
Slogan : il n'y a pas que la compétition dans la vie!
Description : La publicité consiste en 2 pages, montrant la championne olympique de natation Virginie Dedieu, en maillot de bain Arena. Sur la première page elle est debout et porte un pince-nez, ce qui lui donne un air ridicule. Au-dessus delle, on peut lire le mot « pince-nez ». Sur la deuxième page, on la voit debout avec un crabe qui lui pince les fesses, et on lit le mot « Pince-fesses » au-dessus de sa tête. Le slogan au-dessous delle est : « Il ny a pas que la compétition dans la vie ».
Analyse : 1° une championne nest pas aussi bien considérée quun champion (imaginez Zidane avec un crabe sur les fesses !)
2° Elle est ramenée de force ( force illustrée par les pinces du crabe) à un rôle de gibier sexuel. Les mains baladeuses des pervers sont banalisées par cette image.
Pourquoi ne pas montrer une championne olympique en maillot Arena en train de nager ?
Eve Michon, 18 août 2002