Bodycocoon/Bodytonic Garnier (affiche, Belgique, août 02)
plainte publiée sur le site du JEP Jury déthique publicitaire (Belgique), site http://www.jepbelgium.be/
communiquée par RAP-Belgique 22 octobre 2002
L'OREAL BELGILUX S.A.
Description:
Sous le titre : Adieu les peaux sèches, bonjour les caresses , une affiche montre une jeune femme aux seins nus, recroquevillée sur elle-même et à côté delle le produit. Une autre affiche montre une jeune femme mince en bikini cambrée et regardant le bas de son corps. A côté delle se trouve le produit sous le titre : Jour après jour, finies les peaux ramollies .
Motivation de la plainte:
Cette campagne qui montre uniquement des femmes peu vêtues est non seulement sexiste et discriminatoire, mais aussi dégradante et humiliante pour les femmes réduites à un objet de désir. Laffiche montrant une jeune femme quasiment nue avec le slogan : Bonjour les caresses peut être interprétée comme une incitation à la violence contre les femmes, surtout compte tenu du fait que de nombreuses jeunes femmes sont régulièrement confrontées à des propositions sexuelles ou des attouchements indésirables de la part dinconnus dans le métro.
Position du Jury:
Soulignant les valeurs de la marque (naturalité, bien-être, proximité,
sans aucune volonté de porter atteinte ou de choquer et en écartant sexisme et discrimination), lannonceur a fait valoir que les 2 produits étant destinés aux femmes, il était impossible de montrer des hommes.
Suite:
Lannonceur a fait savoir quétant à lécoute de ses consommateurs, il a compris que hors du contexte de la presse féminine pour laquelle la campagne a été conçue et en particulier en affichage métro, laffiche Bodycocoon ait pu heurter certaines sensibilités. Il a dès lors pris la décision darrêter lutilisation de cette affiche dans le métro. Tout en prenant acte de cette décision et compte tenu des explications fournies par lannonceur, le Jury a estimé navoir pas de remarques à formuler.
commentaires de RAP-Belgique: écartant carrémentla motivation de la plainte, lannonceur sen tire par une pirouette vertigineuse le produit étant destiné aux femmes, impossible de montrer des hommes et fait amende honorable en reconnaissant que son affiche nétait pas appropriée au métro. Le jury na donc aucune remarque à formuler.