ONE (parfum de Calvin Klein, Première, avril 2002)

La publicité indique que c'est un parfum pour homme et femme, d'où son titre One. Cette publicité met en scène un homme et une femme, tous les deux ne portent qu'un pantalon, la femme est au premier plan, l'homme derrière la serre contre lui en la maintenant d'un bras avec lequel il lui cache à peine la poitrine et dont la main tient le flacon de parfum, l'autre main étant dans le pantalon de la femme. La femme dont on ne voit qu'une partie du visage, bouche ouverte, tient l'homme par le cou et a l'air de prendre plaisir à être touchée. A croire qu'un parfum donne le droit à un homme de disposer du corps de la femme.
Cette publicité me dérange, la pose de la femme à demi nue étant très suggestive. Pour n'importe quel produit la femme est exposée et sa nudité affichée. J'en ai assez de ce genre de manipulations sexistes pour vendre un produit, à la télévision, dans les hebdomadaires, sur internet ou en affichage dans la rue. C'est un procédé qui nous impose la nudité et qui transforme la femme en objet sexuel pour appater le "mâle" et ça, en tant que femme, je m'y refuse !
Stephanie Chevalier, 12 avril 2002