euro (Le Monde, 18.12.01)

Une scène "familiale" à la plage. On voit au centre 2 garcons qui viennent de construire un immense château de sable très élaboré, et qui font parade. Assises à leurs pieds, 3 fillettes: l'une qui regarde épatée, les doigts dans la bouche, les garcons triomphants; 2 qui rient bêtement en s'embrassant et en nous présentant un billet de 5 euros.
À gauche, la maman souriante veille sur les fillettes. Tout autour sont des hommes debout en action--deux qui jouent au ballon, 5 qui font leur jogging. Le message est évident pour qui sait le lire: hommes actifs, femmes passives, accessoires. Même le chien qui court est mâle, sans doute.
Cette pub bien intentionnée reflète les mentalités, et celles-ci sont manipulées, formatées comme Naomi Klein l’a bien décrit dans No Logo, par les campagnes de marketing des transnationales.
Sara Mitter, Montpellier, 30 janvier 2002