Pour cette nouvelle rubrique, nous nous plaçons sous l’invocation du poète Senghor, révolté contre le racisme et découvrant la publicité lors de son arrivée en France :
« Je déchirerai les rires Banania de tous les murs de France »
Léopold Sédar Senghor, Hosties noires, Poème liminaire, 1940 (Poèmes, éd. du Seuil, 1985, p. 55)

Réagir à une publicité sexiste, cela peut signifier contredire son slogan avec un argument féministe, détourner son sens.

Exemple : vu à Londres il y a quelques années une affiche pour une voiture, avec ce slogan : « If this car was a woman you’d pinch her bottom » (si cette voiture était une femme, vous lui pinceriez les fesses). Une main féministe avait ajouté : « If this woman was a car she would run you over » (si cette femme était une voiture, elle vous roulerait dessus).

Autres exemples : photos prises à Clermont-Ferrand, bd Charles de Gaulle et rue Gonod, en mai 2002

Voici quelques exemples récents, fruits de plusieurs séances de remue-méninges entre féministes de La Meute.
Pour des descriptions plus nourries de ces publicités sexistes, reportez-vous à la section publicités commentées

en général
NON à la publicité sexiste !
Publicité sexiste ? Je n'achète pas !
Les femmes ne sont pas des objets.
Les femmes ne sont pas des objets sexuels.
Femme-objet ? Pas d'accord !
J’achète si je veux, quand je veux, ce que je veux.

C&A
Pub sexiste by C&A (la jeune "fiancée" en porte-jarretelle
Rature de "just fianced", remplacé par "just exploited"
Les brioches (3 dans la bouche d'une petite fille ou d'un vieillard) : On n’est pas des oies.
Sooooldes (femmes se disputant un pantalon) : Les femmes se battent surtout contre le sexisme ; Les femmes se battent pour l'égalité, par pour des fripes ; Femmes rivales = cliché sexiste.

photo d’une jeune fille en sous vêtements rouges, allongée sur un bureau ; slogan « et si ma mère me voyait » : Ta mère te dit : « Va te rhabiller ! Ne te promène pas toute nue dans le métro ! »

Galeries Lafayette
Laetitia Casta avec oeil au beurre noir (février 02) : 2 millions de femmes battues en France ; En France un homme sur 10 bat sa femme ; Les femmes battues, c'est pas chic !
Corps de femme lampadaire, tête abat-jour (mars 02) : Les Galeries Lafayette cachent le visage des femmes comme à Kaboul ; Burka by les Galeries Lafayette, la burqua vue par les Galeries Lafayette (avec dessin du grillage du tchadri sur l'abat-jour) ; Femme-objet : les machos en rêvaient, les Galeries l’ont fait. ; J'ai une gueule de lampadaire ?
Soldes (juillet 02) : femme déguisée en CRS : "Le CRS est-il l'avenir de la femme ?"

SNCF
un magazine ouvert sur la photo d’une femme en sous-vêtements. La vitesse du train fait se détacher les bretelles du soutien gorge, le slogan « prenez le temps d’aller vite » : Sexisme Nauséabond Contre les Femmes ; Très Grande Vulgarité ; Sexisme : la SNCF déraille ; Publicité sexiste ? Je prends l’avion !

Bleu Forêt
Des fesses pour des chaussettes ?

Celio, c’est l’homme idiot ! (mai 01)

Voir aussi les contre-slogans proposés dans la section publicités commentées, aux pages des publicités sexistes contre lesquelles La Meute a mené une action (Bigard, Tam-tam, etc.)

D’autres idées ? Envoyez vos trouvailles (mots ou images)