La Meute propose onze critères pour analyser le sexisme dans la publicité.
1. Sexualité et violences
Représentation de la nudité sans rapport avec le produit
Air France (fév. 02 + mars 02), Alfa-Roméo (fév.02), Aquaboulevard (métro, Paris, juil. 02), Axe (télé juil. 02), Barbara Bui (presse, mars 02), Beka, matelas (affiches, Belgique, mars 03), Bigard (affiches, nov-déc. 02-fév.03 - mars 03), Birmanie (campagne contre la junte + Triumph, nov. 01), Boatshow (Gand, Belgique, affiches, fév. 03), Bodycocoon (affiches, Belgique, août 02, Boléro (autobus, fév. 02), Bonduelle (presse, nov-déc.02, Brandt (télé, oct. 02), Calor (télé, mai 02), Le Café, bar restaurant à St Tropez (presse, fév. 03), Cancer du sein, Canon (panneaux, juin 02), Pierre Cardin, Caron (parfum) (01-02), Carrefour Grand Littoral(panneaux, Marseille, juil. 03), Chanel (parfum) fin 01, Chivas (presse, déc.01 - janv. 02), Coca-Cola et Mastercard (fév. 02), Collective du pain (emballages, mai 02), C&A (affiches, mai 02), chaudières à mazout (radio belge, oct.02), Complexe les Ailes(panneaux, Montréal, sept. 02), Delachaux (affiches, mars 02), Dodge (presse québécoise, nov. 02), Doriance (bronzage, presse, mai 02), Dos et Sommeil (affiche, mars 02), EDF (presse, hiver-print 03), Fa (gel douche, affiches, mai 02 + télé avr 03), Festival de Montpellier (programme, avril 03), fumez la moquette.com (fenêtre internet, mars 03), Geox (télévision, fin mars 2003), Gigastore (journal gratuit, oct. 02), Hot-Bot, Illy caffe (panneaux, mai 02), Colorado, Eram, Fondation Nicolas Hulot (affiches, juil. 03), Klorane (pharmacies, fév.02), Kronenbourg (affiche, métro, Londres, mi- juillet 2002), La City (mai 01 + mai 02), La Poste belge (presse, fév. 02), Laurent-Perrier (presse, déc. 02), café Lavazza (affiches dans la rue, nov. 01, LGE (aspirateur, déc. 01), Linéance (télévision, mai 03), Lise Charmel (lingerie, affiches fév. 02), Longchamp (presse, avr. 02), Match TV (panneaux, juin 02, Mauboussin (presse, déc. 02), Max magazine (nov. 01), Micro Assistance, Laon (presse, nov. 02), 1664 bière (affiche, Londres, juil. 02), Nikon (presse, mars et mai 03), Nocibe (panneaux dans vitrine, nov. 02), Oakwood (métro, oct 01), Obao (presse, juil. 02), Opium, Kanabeach (vêtements, presse, oct 01), Paris-Paname (camionnette, sept. 02), Patrick Cox (Marie-Claire, février 03), Perrier (autobus, juil 01 + étiquettes, été 02), Phyto-Lierac (pharmacies, avril 02), Printemps (magasin, affiches, mai 02 + nov. 02 + janv. 03 + avril 03), Promovacances (affiches, juin 02), Radiostar Marseille (panneaux, Marseille et site internet, déc. 02), Renova (affiches, oct 02), RENT A CAR (loueur de voitures, presse mai 02), Rochas (affiche, oct. 02), Rogé Cavaillès (affiches, oct. 02 + mai 03), Roset , Saint-Laurent (parfum Paris, nov. 01), Salon de la salle de bains (affiche, fév. 02), Sanex (télé, avr. 02 + panneaux, fév. 03 + mai 03), SNCF TGV (janv.02), Swatch (panneaux, nov. 02), Tapisano (presse suisse, nov. 02), Télé 7 jours (cinéma, oct.01), 3617 Vérif (télé, nov. 01), Zurban (panneaux, nov. 02)
Mise en scène du désir sexuel ou de sexualité sans rapport avec le produit
Adia (affiches, mai 03), Armani (panneaux rue et presse, mai 03), Athena (panneaux rue, mai 03), Aubade (2000-2003), Audi (presse, mai 02), Auto-école Bouscaren (mars 02), Axe (carte, juin 02), Babette (panneaux, 2001-2003), Barbara (mars 02+ avril 03), Benetton (oct 01+ janv. 03), BHV (affiches, métro parisien, déc. 02), Body Shop (vitrines, fév. 02), Boléro (autobus, fév. 02 + rue, oct. 03), Buffalo (affiche, Montréal, oct. 02), Calvin Klein (presse, avril 02 + panneaux, oct. 02), Cité des sciences (affiches, mars 02), C&A (affiches depuis mai 01), Castorama (affiches, avril 03), Choi.fm (Québec; affiche, oct.02), Clamatto Motts (panneaux, Canada, sept. 02), Crédit Immobilier de France (télé, mars 02), Crédit lyonnais (cinéma sept. 02), Croix-Rouge (télé, mai 03), Dim (affiches, avril 03), Dior (presse, août 02), Dolce et Gabbana (parfum, presse, fin 01 + déc. 02), DVD – agence Five (presse, mai 03), Entrevue (affichage kiosques, août 02), Europe 2 (presse, mai 02), Ford Belgique (presse + affiches, mai 03), Galeries Lafayette (oct 01), Gaz de France (radio, déc. 02), Gini (boisson, cinéma, juillet 2001 + automne 02), Granini (panneaux, mai 02), Gucci (presse, 02), Guerlain (Shalimar, panneaux, mai 02), Mercedes (presse, mai 02), Nomad, Twingo, Bleu forêt, C&A, Comparatel, Darty, Dior (fond de teint, nov-déc. 01), Eurostar, Gini, H& M (affiches, nov.déc. 02), Honda,
Hotmail (janv. 02), Lejaby (affiches, mai 02 + mai 03), Locatel (presse, juin 02), l'Oréal - Nutrilift (affiches, Bruxelles, avril 03), Lorenove (fenêtres, télé, avr 02), Lou (affiches, mai 03), Luna (lingerie, panneaux, août 02), Lycos (fév. 02), Magnum, Mars , Mercedes (presse, sept. 02), Mitsubishi (panneaux, oct. 02), Montorsi, Moulinex (affiches, mai 02), Muteen, 9 Tél, Nintendo (panneaux, mars 03), Nokia (panneaux rue, fév. 02 + mai 02), Octopush (presse, mai 02), Omedia (agence de pub, nov. 01), Opel (presse et télé, mars 03), Opticiens conseils (dépliant, oct.02), Paco Rabanne, Passionata (télé, fév. 02, Peugeot 206, Phard , Renault (radio, sept. 02), Résonances, Rizla, Rover (automobiles; télé, sept.01 + presse hiver 02), Sagem (tél. portables, presse, nov. déc. 01), Salomon (skis, affiches bus, fév. 02), Sheba (nourriture pour chats, presse, juin 02), Sinéquanone (vêtements, nov. 01), Skoda (radio, Radio Une, Belgique, sept. 02), Spontex (télé, juin + oct 01), Suchard ( télé, mars 02), Tiscali (nov. 02), Tissot (montres, cinéma, fév. 02), Thomas Pink (Royaume-Uni, Catalogue Automne/hiver 02-03), Triumph (panneaux rue, mai 02+ oct. 02), Ungaro avec chien + Ungaro (robe rose), Valliance (panneaux, oct. 02), Vassarette (lingerie, affiches, fév. 02 + presse, 31 déc. 02), Versace, Vins de C. (presse, oct.01), Web Magazine, Well (affiches, nov. 02), Wilkinson (télé, mai 03), William Lawson (affiche, mars 02), Youn (Michaël) (affiches, métro parisien, oct. 02), Yves Saint-Laurent (parfum Nu, avr 03), Chocolat Yves Thuries
Situations de prostitution ou de pornographie
Ada (presse, mars 02), Anti-flirt ( août 02), Arena maillots de bain (presse, juin 02), Arte (presse, juil. 02), Axe (télé avril 03), agence de publicité BDDP (affiches, sept. 02), Birmanie (campagne contre la junte + Triumph, nov. 01), Bonduelle (presse, nov-déc.02, Boucheron (presse, oct. 02), C&A (affiches depuis mai 01), club-internet (porno, fév. 02), Galeries Lafayette (oct. 03), Jean-Paul Gaultier (presse, déc. 02 + panneaux, nov. 03), Gucci (presse, 02), H& M (affiches,s mars 03), Ikea (spot télé et cinéma, oct 01 + oct-nov 02), Isotoner , jambon de Bayonne (télé, juil 02), lastminute.com (affiches dans le métro parisien, juin 03), lesjeudis.com (bandeaux Internet, juil.02),Lévis (affiches, sept. 02), Lise Charmel (lingerie, affiches fév. 02 + fév. 03), LG portable (TV,déc 02), Locatel (presse, juin 02), Lollipops (cinéma, sept. 02), MAE (télé, sept. 02), Manix gel (presse, mi 02), Mikli (panneaux, sept. 02), Mistigriff (panneaux, Lyon, déc. 02), Monique film (métro, août 02), Nikon (presse, mars et mai 03), Olly Gan (panneaux, nov. 02), Olly Gan (panneaux, nov. 02 + mai 03), Opticiens (télé, mars 2002), Roset (presse, + mars 02), Film La Secrétaire (affiches, mai 2003), Sisley affiches, Bruxelles 02-03 + Cosmopolitan (catalogue, sept. 02), Sloggi (panneaux, fév. + mai 03 + oct.03), Suzuki (Internet, avril 03), Valentino (presse, oct.01), Vassarette (lingerie, panneaux, janv. 03), Vichy (crème, mai 01 + avril 02), Webcity (site, fév. 02), Yves Saint-Laurent (parfum oct.03)
Représentation de violences ou allusions complaisantes
Adidas (presse, déc. 02), AIDES (presse, mai 02), Anti-flirt (oct. 01), Axe (panneaux, 24 avr 02), Babette (panneaux, 2001), Citibank (presse allemande, fév. 03), Dior (montre, presse, nov. 01 + parfums, 2002-03), Duval-Leroy (champagne, annuaire France Télécom Martinique, nov. 01), Galeries Lafayette (hommes, oct 01), Galeries Lafayette soldes (été 01+ janv. 02), Galeries Lafayette (oct. 03), Heudebert, Frosties, Charal, ImagineR (affiche, métro parisien, oct.02), Lévis (affiches, sept. 02), Lolita Lempicka, Lulu Castagnette (affiches, mars 02), Marionnaud (cinéma déc 02), Mediterraneo (restaurant, Montréal, Québec, Canada, mai 03), Printemps (magasin, affiches, mai 02 + nov. 02), Reebok (affiches, avr. 02), Rennie (abribus, janv. 03), tam tam tabourets (affiches, métro parisien, mars 03), Vachon (télé, Québec, mai 02).
2. Sexisme et déformations
Clichés sexistes masculins et féminins
Adidas (presse, déc. 02), AIDES (affiches, août 02), Alsa (télé, avril 01 + août 02 + mars 03),, Ariel (juil. 01 + août 02), Arte (télé juin 02 + presse avril 03), Atac (affiches, mai 02), Audi (presse+ internet, mai 02), BA (yaourt de Nestlé) (TV, janv. 03), Bailler (charcuterie, télé, 2002-2003), Banque directe (nov. 01), Banque populaire (radio, janv. 03), BHV (affiches, métro parisien, nov. 02), Blaupunkt (oresse, janvier 2003), Brandt (télé, oct. 02), Bruxelles-Propreté (affiches métro – Bruxelles, fév. 2003), Canal+ (cinéma, juin-oct 02), Canderel (sucre en poudre, mai 03), C&A (affiches depuis mai 01), Carrousel du Louvre (panneaux, avr 03), Cegetel (télé, avr 02), Celio (affiches, sept. 02), Chantelle (panneaux, mars 03), Clio (télé+Internet,, fév. 03), Connexion (panneaux, sept. 02 + mars 03), consommation (appel à la) Etat italien (radio, déc. 02), Crédit mutuel (affiches, sept. 02 + mars 03), Décathlon (métro parisien, mars 03), Dell (catalogue, sept. 02), Dim (affiches, avril+mai 03), Dior (produits de beauté, fin 02), Ducros épices (TF1, fév. 03), The Economist (presse, nov. 02), Education nationale (brochure, sept. 01), Egg banque (presse + télé, nov. 02), Dior (parfum J'adore, 2002), Dior (parfum J'adore, 2002), élections prud'homales (radio, déc. 02), Epson (imprimante, déc. 01+ déc. 02), euro ( déc. 01), FNAC (Belgique, nov. déc. 01), Galeries Lafayette (2001-2003), Gamester (presse, janv 03), Gand (autobus) (presse, janv. 03), Groupama , H& M (affiches, oct 02), La Halle aux chaussures (Europe 1, janv. 03), Havas voyages (presse, oct. 02), Hom (affiches, mars 03), Intermarché (affiches, sept 02), IWC, Joker (télé, fév. 03), Kiabi (radio, déc. 01), Kinder Pingui (télé, avril 02), Kookaï, Krups (télé, déc. 02), La Poste (internet, fév. 02 + télé avril 03), lastminute.com (affiches dans le métro parisien, juin 03), Leclerc (radio, oct. 02), LG portable (TV,déc 02), Lollipops (cinéma, sept. 02), Lycos (moteur de recherches, sept. 01 à mai 02), Maggi (affiches, janv. 03), Magnum (radio, mai 2002), Marionnaud (affiche, mai 02+ cinéma, déc 02), Matchmag (fév. 02), Mercedes (presse, mai 02 + sept. 02 + télé, fin 02), métro Lyon (panneaux, mars 03), Miko, Monique Ranou (télé, juil 02+ oct. 02), NafNaf (affiches, mars 02), Nocibe (panneaux dans vitrine, mai 03), Opel (télé, oct. 03), Osram (voitures, déc. 01), Pages jaunes (télé, juil. 02 + début 03), Pampers (presse, mai 03), Pic-du-Midi (observatoire, affiche, juin 02), presse quotidienne régionale, Canderel, Cicatryl , Onagrine (pharmacies, été 02), Orange (téléphone, panneaux, août 02 + télé radio déc. 02), Part-Dieu (centre com. de la) (oct 01), Quézac eau (télévision, mars 03), Renault (télé, janv.03), Riches Monts (radio, nov. 01), Rossignol, skis (presse, nov. 02), Santé magazine (Europe 1, janv. 03), Seat(mai 01), Sécurité sociale, retraite (radio, janv. 03), Siemens (télé, juin 02), SNCF, Corail (presse, mai 03), Sofinco, Société Générale (télé, nov. 02), Sport Cérébral (métro, été 02), Sunsilk (télé, fév. 03), Swiffer (lingettes, télé, janv. 02), Tati (affiches, sept. 01), Umbro (cinéma, juin 02), Varilux (presse, mai 03), viande d'agneau (radio, juin 02), Volkswagen (radio, janv. 02), WCnet (télé, janv. 03), XS (presse, 2002), Yves Rocher (presse, fév. 03)
Fausse symétrie homme-femme
Crédit Agricole (mars 01), À nous Paris, Galeries Lafayette (hommes, oct 01), H & M (affiches, mars 02)
Le corps humain tronçonné
Air France, Aubade, Biguine, Calor (télé, mai 02), Camif (catalogue, mars 03), Carroll (affiches, avril 02), Etam, Fondation Nicolas Hulot (affiches, juil. 03), Gymnase Club, Lacoste (panneaux, juin 02), Vichy (crème, mai 01 + avril 02), Yema (montres, panneaux, déc. 02)
Déformations du corps féminin
Galeries Lafayette (2001-2003), H & M (affiches, mai 02), Krys (affiches, mars 02)
Pousse-au-crime (anorexie) : silhouette féminine très mince
Carrefour (panneaux, juin 02), Escada (vitrines, fév. 02), gel douche Garnier L'Oréal (métro, Bruxelles, juil. 02), Palmolive (télé, fév. 02), Printemps (magasin, affiches, mai 02), Samsung (presse, janv. 03)
Tchador inversé (nom et concept de Marie Donzel) - Il s’agit de femmes au corps très dévêtu et dont le regard est plus ou moins caché (cheveux, lunettes) très fréquent dans les publicités pour shampoings ou teintures.